广告策划准确地说应是广告运动策划

  它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排,以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说,广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段,以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。

  广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

  广告是营销活动中的重要环节
  是广告主以付费的方式,利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息,通过强化传播形成认知塑造事实,达到销售推广的目的。

  在市场调研的基础上,为取得最佳的营销效果,对商业广告的制作、发布、以及广告运动进行科学统筹规划,并付诸实施,称之为广告策划。 广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划或者叫做战略决策。包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。

  广告策划是对整个广告活动的全面策划

  因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。

  广告策划是企业营销策划的有机组成部分
  
  广告策划居于核心地位,协调广告调查、广告计划、广告制作、广告效果监测等各个环节,强调广告策划活动的整体性、全局性、效益性。

  对整体广告运动的策划要有新意,有创造性,在战略、策略上有独到之处,在广告运动全局规划和各广告环节都要有自己的特色。广告创意要出新,创意释通过构思、创造意境来表现广告主题的,其生命力就在于它的独特性、新奇性、人情味或哲理性。一则能让人回味无穷、久久不忘的广告,往往是它独特、巧妙、耐人寻味得创意,而创意的好坏,则直接关系到广告效果的大小与营销的成败。

  广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。坚持广告策划中的可行性论证,是对企业负责的一种表现。这种可行性论证不是一般的评论可行或不可行,而是对事物进行定量、定性的精确分析,其分析的内容可以归纳成以下几点:

  • 决策目标的可行性分析;
  • 实现目标的内外条件的可行性分析;
  • 对整体和局部,以及各个环节的实施方案之间的相互配合和协调的可行性分析;
  • 对经济效益和社会效益的可行性分析;
  • 核对整体策划流程的科学性,并对某些重要提法的准确性进行修订。

  策划人员在论证过程中,可以把各方的意见和建议纳入策划案中,使策划书得到各方的理解与支持。由于广告策划常由专业广告公司负责,而具体实施有时由企业进行,使得策划与实施日趋分离。因此,策划实施之前,应确保实施者准确理解策划的重点与意图,使之在实施中不偏离预定方向,这就需要在实施前进行充分的沟通。

  您是否感觉到由于广告业市场环境的迅速变化。媒介,载体,专业服务领域的快速扩展。人们获取信息的渠道愈来愈多。使得客户对您原有广告的关注度正在逐渐减少。从而使您的广告投资价值不断地降低。

  于是您就加大投资力度。但是,由于原有广告策略的缺陷,并不能达到您的预期。

  更有甚者,由于采用了不恰当的使人生厌的广告手段。不但得不到订单,反而流失了客户。

  对于广告主来说。当务之急必须转变原有的广告思路。修改原有的广告策略。

无锡腾网信息技术有限公司的广告策略是:

  1. 广告目标:“当您的目标客户需要你的产品和服务时 . 最先找到的是您而不是您的竞争对手”
  2. 广告受众直指“关键决策人”。
  3. 为客户寻求广告投资价值的极大值。

  广告策划是一个系统工程。如没有专业人员的指点,结果往往是事倍功半。您想要用最少的钱得到最佳的效果吗?那么就来找我们,我们凭着人才和资源上的优势,从企划到实施的每一个细节都能给您提供顶级的全方位的最佳服务。

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